广告主、广告公司、媒介是广告市场中最大体的组成要素。
在广告代理体制下，它们三者的分工是：
1）广告主。在市场机制成立和完善进程中，市场竞争日趋激烈。企业要使自己的产品或服务占据市场，就必需依托和委托有能力的厂告代理公司，为其提供全面的广告代理服务。按国际通行老例，广告主不得直接通过新闻媒介发布广告。
2）广告公司。广告公司的主要职能是为客户提供市场调查服务及广告活动全面策划方案，并帮忙选择媒介，提供各类促销手腕给以紧密配合。同时广告公司也为媒介承揽广告业务，有实力的广告公司还能够购买媒介进行媒介经营。广告公司在为媒介服务时，必需具有与媒介发布水平相适应的广告设计、制作能力，并能提供广告客户广告费支付能力的经济担保。广告公司通过为广告主和媒介提供双重服务，提高自身的服务水平，从而不断树立广告业的形象。
3）媒介。媒介的主要功能是发布各类真实有效的信息。在广告代理制中，媒介单位把广告业务委托给广告公司承揽，媒介发布广告并向广告公司提供必要的媒介动态与刊登机缘。由于广告媒介与广告公司之间有了明确的专业化分工，媒介单位能够集中人力、物力办好版面和节目，提高媒介自身的质量和竞争力。广告公司对媒介实行经济担保，使媒介的广告收益有了保障。

1）广告媒介继续取得丰硕进展
2）书籍广告的兴盛
3）广告艺术水平提高
4）广告公司运作趋于专业化
5）广告学研究专著的出现

1）广告代理商的出现
2）报刊广告内容的转变及编排形式的改良
3）广告与报纸关系更紧密，广告经营在报业经营中占重腹地位