是国际广告协会的简称。是最大，最有权威的国际广告组织，创建于1938年。是由各国广告界知名人士组成的非营利组织。

已建立商业信誉为目的的广告，他不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是为了增强企业的自身形象。

指广告发布后要求立即引起购买行为的一种广告又叫直接行动广告。

引起消费者的购买欲望并促使其采取购买行动的广告表达方式。