市场调研报告是指用书面表达的方式反映市场调查过程和调查结果的一种分析报告，它是市场调查成果的集中体现。既可以书面方式向管理者或用户报告调研的结果，也可作为口头汇报和沟通调研结果的依据，亦可制作成多媒体演示课件，向决策者或用户进行演示、解说和沟通。
市场调研报告具有十分重要的作用。它应满足下列目标：
（1）解释调研原因；
（2）陈述调研内容；
（3）指明调研方法；
（4）展示调研结果；
（5）提出结论和建议；