（1）美不能脱离参加社会实践的，具有区别于其它动物的社会性的人。
（2）美不能脱离社会功利。这其中第一层是直接物质功利，尤其是实用艺术的经济价值；第二层是间接的精神功利，即对人的精神陶冶作用。

①健康有效机制的建立
②专业化进程的加快
③广告主角色的端正
④广告公司素质的提高

以动传神是追求商品形象的运动感，兴发商品形象的神采，使不动之物运动，求无情之形传神，增强对审美主体的感染力。

寓意、悬念、幽默、意境、反成、导象、通感、双关、情节、文化

主体凸显、视觉导向、材料质感、以动传神、意外推出、为物造境、喜剧效果、证用证言、系列组合、品牌显示、名美劝诱