（1）共同点：
①都可以采用多种艺术表现形式
②艺术手段的采用和艺术形象的塑造可以引发受众美好的联
想，赢得他们的好感
③都诉诸于人的情感，容易引起情感共鸣
（2）区别
①表现特征上
②审美对象上
③欣赏方式上

情趣型广告的表现可以是文艺式、动画式、幻想式，也可以是怀旧式、生活形态式、幽默式等。

（1）形象性
（2）新颖性
（3）感染性
（4）社会性

（1）引起注意的功用
（2）诱导激发的功用
（3）情绪感染的功用
（4）直觉愉悦的功用