不可能是纯工程技术设计，也不可能是纯粹的艺术设计，它一定是融合了科学的理性和艺术的感性、技术没与艺术美的创造性设计活动。

所谓的广告设计是使某一广告创意外化为某种形式语言的艺术创作活动，广告设计是整个广告活动中的重要一环。

就是人类通过社会实践使外在自然打上了人的烙印而“人化”

德国启蒙美学的真正创立者。有“美学之父”的称号。

19世纪英国伟大的工艺美学家，是英国手工艺运动的实践者和近代欧洲设计艺术的奠基人。是现代手工艺之父。

贵族阶层的设计观念和追求华美的工艺思想直接或间接影响着全社会的设计风格和审美倾向，是适应统治阶级的需要而形成的。