艺术表现的创造性思维过程及其表现形态。
创意，其概念是比较模糊的，如果下一个定义只能笼而统之地表述为艺术观念和表现方法的创造性工作。所谓艺术，是一种“有意味的形式”。而“意味”是无法用什么固定标准来衡量的，只能提出一些原则予以要求。创意，就是在这些原则规定下的创造性艺术思维的过程和结果。通常我们说的“有创意”，“创意新”，就是指有创造性艺术思维和实现方式。一般说有这样一些特征：深刻的象征、情感的撞击、形式的新奇、鲜活的形象、精巧的契口、巧妙的悬念等。
创意，是智慧之树盛开的花朵，是艺术女神赐予的甘露。创意，就是别出心裁，就是匠心独运，就是另辟蹊径。创意，就是能够把不相干的因素联系到一起，激发出新的生命的火花。创意是一种能够用不同的方法解读人生的一种智慧。创意是学问，是技巧，但更是一种生活态度，一种人生观，一种生活的勇气，一种生活的方法。
创意，就是一种新的发现。电视的生命力在于“新”，形式的新，内容的新，手段的新。而这依赖于电视人的“原创力”。中国的舞台艺术这些年来常变常新，演唱、舞蹈、灯光、布景、造型„„充分体现了编导们的创造力。特别是舞蹈节目，出现了许许多多的优秀节目。
电视编导的创意水平和能力，取决于他的艺术思维方法。努力体现创意的品级：独特性、流畅性、整体性。

1、敏感
2、悟觉
3、情感
4、想象