满足需要的广告信息所具有的实用性价值，能够引起与这种需要相关的消费者的注意。

判断题X 纠错

参考答案：对

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楼宇广告是指围绕着楼宇开发的广告形式，包括了动态视频广告，但不包括静态平面海报。

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病毒营销是将传染病的传播机制运用到网络营销中的营销策略，其目的在于采用低成本的方式快速传播宣传信息。

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5W2H分析法中的“Who”指的是企业的营销人员，需要识别并培训好的优秀营销人员才能进行营销传播工作。

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SWOT分析的结果可以用来制定企业的人力资源管理策略，以帮助企业更好地利用和管理人才。

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数字媒介背景下，户外广告最重要的是技术，而非广告创意本身。

参考答案：错

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在广告市场调研中，竞争对手和市场格局是一个需要关注的重要方面，正确了解竞争对手的品牌定位和策略，有助于提高公司广告推广的效果。

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户外广告媒介作为存在于公共环境中的空间媒介，与周围环境有着密切的联系，因此户外广告媒介必须与城市环境相和谐，强调城市视觉景观与户外广告的关系，即户外广要尊重环境、融入环境和优化环境。

参考答案：对

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多项选择题

下列哪些做法被认为违反了虚假广告用词的规定（）

A.商家在广告中夸张了产品的性能和优势
B.在广告中使用无法证实的数据来证明产品的有效性
C.商家在广告中瞒报产品某些负面信息，如存在危险性、有副作用等
D.在广告中使用负面的、不实的信息进行在广告中使用负面的、不实的信息进行竞争对手的攻击

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多项选择题

以下哪些因素是广告产品调查需要考虑的（）

A.目标受众的需求和偏好
B.竞争对手的产品定位
C.广告创意的创新性
D.媒体平台的选择

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多项选择题

广告中的创造性原则不仅受到广告自身的限制，还被（）等方面所限制。

A.社会环境
B.消费者
C.市场背景
D.传播渠道
E.客户和资金

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