沟通过程中信息的传递和理解。

（1）行为强制
（2）咨询建议
（3）教育培训
（4）行为操纵
（5）提供物质条件
（6）提供服务

（1）知识的改变
（2）态度改变
（3）个体行为改变
（4）群体行为改变

（1）理智型
（2）冲动型
（3）经济型
（4）习惯型
（5）不定型

（1）知晓阶段
（2）了解阶段
（3）喜欢阶段
（4）确信阶段
（5）购买阶段

（1）求新购买动机
（2）求名购买动机
（3）求同购买动机
（4）求实购买动机
（5）信任购买动机
（6）惯性购买动机

（1）户均收入水平
（2）农民文化程度
（3）农业经营规模
（4）家庭经营结构
（5）农业的比较利益

（1）始发作用：行为过程的前提
（2）导向作用：保证动机和结果一致的指针
（3）强化作用。