新闻舆论引导，包含两层意思：一是指对新闻舆论进行引导，二是指以新闻舆论对社会舆论进行引导。
（1）社会舆论极为重要。
社会舆论即社会公众的意见，是公众意见的汇集。它同时又是公众情绪的反映。这里所说的汇集，并不一定是在一个方向上的聚合，而是各个方向上意见的汇总、集合。公众生活在现实社会之中，也就生活在社会舆论所形成的舆论氛围之中，舆论氛围具有极强的感染力。感染力既通过人们的理性层面起作用，也可以借助情绪的力量起作用。两种情况交叉在一起，跨越时间和空间的界限，进入人们的内心世界。且人与人之间互相应和，应和中又呈加强之势，其结果绝不可低估。
（2）新闻舆论极为重要。
新闻舆论是社会舆论中的一个极其重要的构成部分。所谓新闻舆论，是通过新闻媒介所传播的新闻信息而形成的舆论。新闻媒介属大众传播媒介，而在我国，大众传媒又处于形成社会舆论的中心位置上。它们的影响范围特别大，传播速度特别快，因而它们对社会舆论的作用力是举足轻重的。新闻舆论作用于社会舆论，如果足够有力而且方法得当，会对后者产生重要的正面的影响，将社会舆论从无序引向有序，主旋律得到弘扬和突出。总之，对于一个社会来说，新闻舆论极端重要。
（3）以新闻舆论引导社会舆论极为重要。
新闻舆论影响社会舆论大致可以分为两种情况。第一种情况，由媒介直接形成新闻舆论，然后直接影响社会舆论；第二种情况，自在形态的社会舆论反映于新闻媒介，从而形成新闻舆论，自在形态的社会舆论转化成自为形态的社会舆论。由此我们可以看出以下几点：一是新闻舆论是借助大众传媒的力量形成的；二是新闻舆论可以极大地影响社会舆论（推动、加强，抑或削弱、抵消）；三是对新闻舆论进行科学的、合乎规律的引导，将可以更为有效地作用于社会公众舆论，从而有利于造成良好的舆论环境。而如果新闻舆论放弃对社会公众舆论的引导，舆论中的积极的健康的部分，就得不到弘扬；而消极的不健康的部分，则得不到遏制。这实际上也就是新闻媒介放弃了自己的职责。