完全垄断：只一家企业
寡头垄断：几家大型企业，产品差异不大，规模取胜
差别独占：几家大型企业，产品可差别化，竞争较激烈
垄断竞争：多家企业，产品有垄断技术等，竞争较激烈
完全竞争：多家企业，唯品牌可差别化，竞争激烈

产品：满足欲望的东西
本质：承载某种服务使消费者的需要获得满足。

密集单一
市场产品专门化
市场专门化
有选择的专门化
完全覆盖市场

构思
概念发展和测试
市场营销战略的制定商业分析市场测试
商品化

确定目标确定目标顾客群确定创意
确定主题词确定是否合法、符合传统文化习惯、不犯禁忌

新问世产品
新产品线
现有产品线的增补品
原有产品的改良或更新
再定位的产品
降低成本的产品