金融业的国际化和一体化成为当今世界的主要潮流，出现如下若干特点：
（1）金融活动以境外市场为依据，受到的管制极少，甚至于几乎没有什么管制；
（2）在世界范围内活动，影响面宽；
（3）银行从事的国际性经营活动，于国内经营活动密切交织在一起。因此，金融业国际化在推动国际资本流动、促进国际贸易和经济发展的同时，对国内金融业必然产生重大影响。
消极影响表现在：
（1）对金融体系稳定性的潜在威胁。表现为：国际融资便利条件容易导致信用规模膨胀，乃至出现债务危机；金融市场国际化和各种金融创新技术的出现，使资产转换的充分便利。但如果金融市场遇到重大震荡时，这种转换可能受阻，从而在更大程度上暴露资产的流动性危机；许多大银行统一经营国内外业务，国际业务经营失 利常会冲击整个银行的稳定。
（2）给实施货币政策和外汇政策带来困难，如开放程度较高的国家，大量资本流动冲击货币供应、利率和汇率，货币政策和外汇政策目标难以把握。

①、高价策略
②、优惠策略
③、渗透性定价
④、市场价格
⑤、亏损价格
⑥、战略定价

①出发点不同
②中心不同
③手段不同
④结果不同

①细分市场评价
②目标市场选择
③企业形象定位
④金融产品定位
⑤市场竞争定位
⑥营销组合定位