新产品可以是全新产品，也可以是在老产品的基础上作改进，如增加新的功能，改进产品的结构，简化操作，甚至哪怕是改善外观造型等，都可视为新产品。
开发新产品是一项非常艰巨的任务，不仅需要投人大量的资金，而且具有很大的风险，因为开发新产品的成功概率并不大。所以，企业必须根据市场需要、竞争动态和企业本身的能力条件，正确选择发展新产品的策略。开发新产品的策略有：
1、对现有产品进改革；
2、增加现有产品或劳务的花色品种；
3、扩大产品线；
4、仿制；
5、多样化的新产品策略。
这些策略的有效实施，都有可能收到意想不到的市场效果。