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产品质量是企业开展市场竞争的一个重要工具，产品的质量是指企业的生产质量，而不是消费者期望的质量。
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市场营销战略，是指企业为实现自己的总目标和任务所制定的短期性、局部性的营销规划。
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初次定位，是指新成立的企业或企业新品牌、新产品初次投入市场，或产品进入新市场时，企业对产品所进行的市场定位。
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市场定位的实质就是要使企业的产品与其他企业严格区分开来，使消费者明显感觉和认识到这种差别，从而在消费者心目中占有特殊的位置。
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企业选择完全的市场覆盖模式比集中性营销模式更容易成功，这主要因为完全的市场覆盖模式的市场更大。
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概念定位，是指企业强调产品在同行业或同类产品中的领导地位、专业性地位的市场定位。
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企业选择目标市场时，可以不必考虑对子市场的投资是否与企业的经营目标和资源相一致。
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目标市场，是指在市场细分的基础上，企业选定的，准备以相应产品和服务去满足其需要的消费者群。
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需要是购买动机的基础，是购买行为的起点，同样也是企业市场营销的出发点。
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守信、负责、公平是市场营销最主要的也是最基本的道德要求。
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企业只有了解并遵守国家的有关法律法规与政策，依法开展营销活动，才能得到国家法律法规的保护，得到国家有关政策的支持。
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