（1）评估竞争者的优势和劣势的必要性
（2）评估竞争者的优势和劣势的内容
①产品 ②销售渠道 ③市场营销 ④生产与经营
⑤研发能力 ⑥资金实力 ⑦组织 ⑧管理能力

（1）行业内部的竞争
（2）顾客议价能力
（3）供货厂商议价能力
（4）潜在竞争对手的威胁
（5）替代产品的压力

（1）识别竞争者
（2）判断竞争者的目标
（3）评估竞争者的优势和劣势
（4）确定竞争者的战略
（5）判断竞争者的反应模式

（1）填补式定位策略
（2）并列式定位策略
（3）对抗式定位策略

（1）市场领先者策略
（2）市场挑战者策略
（3）市场追随者策略
（4）市场补缺者策略

（1）进行市场调查，选择竞争优势
（2）初步确定定位方案
（3）对选择的定位进行修正
（4）确定定位方案
（5）传播企业的定位

（1）企业的目标与整体实力；
（2）产品的自然属性；
（3）市场差异性的大小；
（4）产品的寿命周期；
（5）竞争对手的情况。