（1）营销观念按其出发点、目的、手段不同分为传统营销观念和现代营销观念两类。
（2）传统营销观念包括生产观念、产品观念和推销观念。
（3）现代营销观念包括市场营销观念，社会营销观念和大市场整体营销观念。
（4）传统营销观念与现代营销观念在内容上存在着质的区别：前一类观念的出发点是企业
的生产和产品，它以卖方的需要为中心，通过增加生产、加强促销、刺激需求、推动购买为手段，目的是扩大销售、获取利润，这可以看作是一种“以生产者为导向”的营销观念；后一类观念的出发点是市场需求，是以买方即目标顾客及其需求为中心，以整体市场营销为手段，集中企业的一切资源，安排适当的营销组合策略，目的是通过满足目标顾客的需要来获取利润，这可以认为是一种“以消费者（顾客）为导向”或称“市场导向”的营销观念。

（1）市场营销观念
（2）社会营销观念
（3）大市场整体营销观念

（1）关联
（2）反应
（3）关系
（4）回报

（1）顾客需求
（2）顾客所愿意支付的成本
（3）顾客的便利性
（4）顾客的沟通

（1）产品
（2）价格
（3）地点
（4）促销

（1）生产观念
（2）产品观念
（3）推销观念
（4）市场营销观念
（5）社会营销观念
（6）大市场整体营销观念

（1）年度计划控制
（2）盈利能力控制
（3）效率控制
（4）战略控制

（1）分析市场机会
（2）选择目标市场
（3）设计市场营销组合
（4）执行和控制市场营销计划