（1）从主体看：公关的范围大，广告的范围小。
（2）从手段看：广告种类少，公关种类多。
（3）从目标公众上看：广告的窄，公关的宽。
（4）从传播目的与评价标准看： 广告倾向于短期的、具体的、易于界定的，公关倾向于长期的、整体的、 宏观的、不易于界定的。
（5）从评价来看： 广告重具体效果，公关重整体效果。

组织形象调查
组织的公众舆论调查
市场行情调查
行业发展趋势调查
组织开展公共关系活动的条件调查

（1）商品经济的高度发展
（2）民主政治制度的出现
（3）现代管理理论的发展
（4）大众传播事业的发达

美国著名记者，普林斯顿大学毕业，曾就读于哈佛大学法学院，被称为“现代公共关系之父”