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独家分销是指生产厂家在某一时期仅通过一家中间商在全国推销其产品。
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参加订货会是一种直接渠道的具体方式。
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判断题
尽管中间商进行分销增加了产品成本，但同时也增加了价值，所以每个企业仍需要通过中间商分销。
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拥有的产品线越多，产品组合就越窄，反之就越宽。
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产品生命周期可分为四个阶段：投入期、成长期、成熟期和衰退期。
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从市场营销角度看，只有采用新原理、新结构、新技术、新材料等制成的，前所未有的产品才能称为新产品。
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产品的市场生命周期就是指产品的自然寿命。
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所有市场细分都是有意义的。
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美国可口可乐公司在相当长时间里只生产一种口味、一种瓶装的（大小都一样）的可口可乐饮料，甚至连广告宣传的口号也只有一句：“请喝可口可乐。”这是无差异性市场策略。
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家庭户数多少和规模大小，以及家庭在其寿命周期中所处的阶段，对消费品的需求量及需求结构都有影响。
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消费者需求和购买行为的同质性，是市场细分的客观依据。
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