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产品是指人们向市场提供的能满足顾客需求的有形的物品。
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在新产品的投入期,市场竞争者通常较多。
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企业增加产品组合的宽度,可以充分发挥企业的特长,使企业尤其是大企业的资源、技术得到充分利用,提高经营效益。此外,实行多角化经营还可以减少风险。
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一个企业的品牌和商标可以是相同的,也可以是不相同的。
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新产品初入市场,企业的促销应集中于最有可能购买的群体,以迅速获取高销售量,吸引其他顾客。
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只要购买者产生购买动机,即使当时的客观外界条件不成熟,动机也会推动购买行为的发生。
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生产者市场是一切市场的基础,是最终起决定作用的市场。
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家庭成员在购买中所扮演的角色可以分为:提议者、影响者、决策者、购买者和使用者。那么,在张云夫妇为3岁的儿子买玩具这个行为中,儿子是决策者。
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对衣、食、住、行的需要是每个人都有的,因此说所有人的需要都是一样的。
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现代市场营销的营销方式从有形向无形转变。
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4C观念包括:消费者、市场、成本、便利。
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