①金牛有较低的市场增长率和较高 的相对市场占有率。 较高的相对市场占有率带来高 额利润和现金， 而较低的市场增长率 只需要少量的现金投入， 因此金牛常有大量的现金余额。对金牛类的经营单位，应采取维 护现有市场占有率，保持经营单位地位的维护战略；或采取 收获战略，获得更多的现金收 入。
②狗类是指那些相对市场占有率和市场增长率都较低的经营单位。较低的相对市场占 有率一般意味着少量的利润，由于增长率低，追加投资来扩大市场占有率的办法不可取，所 以常采用清算战略或放弃战略。
③幼童是那些相对市场占有率较低而市场增长率却较高的 经营单位。高速的市场增长 需要大量投资，而相对市场占有率低却只能产生少量的现金。
④ 明星的市场增长率和相对市场占有率都较高， 因而所需要的和所产生的现金数量都很 大。 明星通常代表着最优的利润增长率和最佳的投资组合。