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德国的报业,共有近400家出版社,出版各类报纸407种,每个城市都有自己的日报,不少报纸已有上百年的历史。在经济实力和技术水平的较量中,一些竞争力不强的报纸被淘汰出局。竞争的同时逐步促使报业走向集中和联合,也促使报业与电子媒体的联合,最终形成了几个实力雄厚的新闻传媒集团。
柏林目前主要的报纸有5种,其中属原西德的有4种,即《柏林报》、《柏林晨报》、《柏林日报》、《世界报》,另外一份是由原东德官方主办现已被私人收购的《新德国报》,这是原东德惟一存在的报纸。此外,还有一些小报。以上5大报每天发行总共50万份左右,其中柏林市占90%,其他分别发行到全国各地。
在对开的大报中,柏林市目前发行量最大的报纸是《柏林报》,每周一至周六平均每天发行185900份,周日发行231600份;发行量最小的以刊登社评为主的、读者层次较高的《世界报》,每天发行只有1万多份,除上述5大报以外,柏林市还有一些四开甚至是十六开的小报。内容十分贴近生活,丰富多彩,主要是娱乐性、消费性的,体育也占了相当的版面!
柏林的报纸发行80%通过邮局订阅,20%零售。邮局订阅可以破月、破季。报社通常每季度给订户编印本报的宣传资料和读者问卷调查,资料上附有认订书,随报附送。这对报社及时了解读者阅读口味的变化、读者对报纸的要求,加强报纸与读者沟通和联系,都不失是一个好办法。
据介绍,德国报纸的发行量目前仍呈上升趋势。从发展势头看,小报的发行量上升趋势更加明显。
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