构图空白对整个构图平衡、广告引起注意、记忆及最终广告功效的发挥具有重要意义。
其原理如下：构图中空白的形状、大小、方向和运动的比例关系在某种程度上决定着构图的质量和格调的高低。当画面白多于黑时，我们会感到宽敞、豁亮、轻松。但若白太多，会觉得空旷、冷清、不实在和没东西；当画面黑大于白时，画面会令人感到充实、饱满、温暖。但太多的黑会有压迫、沉重、烦闷的感觉；黑白平分时，一般会觉得安详、平稳，但也会有平淡和保守的感觉。