广告的真实性是对广告的最基本的要求。各国对广告真实性都有明确规定。所谓真实的广告必须符合以下三方面的要求：
（1）内容实事求是
（2）广告的许诺必须是能够实现的
（3）广告作为一个整体不能给人造成误解。
我国的具体规定是：“广告内容必须清晰明白，实事求是。不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者。有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认。”