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单项选择题
A.把广告费用支出看作是一种投资,按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标,按一定投资效益和回收率来确定,然后,根据广告的经济效益测算和预算。
B.根据同行业,特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算广告费用。这是一种相对的分析方法,关键是要了解竞争对手的广告预算情况。
C.按销售额目标来预算广告费用,一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率,或某些特殊指导方针。
D.即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作,并计算每项工作必须的费用。
单项选择题
A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象。
B.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
单项选择题
A.品牌延伸总是正确的,企业应尽可能扩大品牌范围
B.企业与品牌名称非常重要
C.高科技可能导致找不到市场位置
D.一味追求质量可能是个陷阱
单项选择题
A.独特销售说辞
B.企业品牌形象概念
C.商品特点分析方法
D.定位理论
单项选择题
A.一个企业基本价值取向,它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B.在企业内或者企业生产和管理过程中,以群体形式表现出来的,具有企业自身个性的,以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C.企业的一系列行为规范,它的识别过程是动态的,这区别于静态的视觉识别(VI)。
D.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。