在网络市场中预期会自我实现，引发正反馈的过程，所以说预期的管理也是网络市场中重要的战略之一。消费者预期将成为标准的产品或技术最终会成为真正的标准。
预期管理主要表现形式就是预告和广告。预告是一种旨在影响预期的经典策略，宣布一种即将推出的产品，诱导那些刚好在引进之前到达市场的消费者，以冻结竞争对手的销售。预期管理的另一种表现形式就是广告，进入网络效应很强的公司都力图告诉消费者他们的产品将最终成为标准，有时甚至夸大销售业绩，以便给消费者造成一种在安置基地领域优先于竞争对手并处于领导地位的影响，以此来吸引消费者加入他们的网络。
在预期管理中，很常见的一种情况是公司本身难以说服顾客相信他的网络规模和安置基地很大，这时，要想让消费者相信并加入网络，最直接的方法就是和其他公司结成联盟，并且对联盟进行宣传，给消费者造成一种网络规模庞大的印象。