（1）调查阶段
1.调查预备是广告策划人员对客户、商品和市场等有关情况进行初步分析，并进行非正式的资料搜集和调查
2.收集广告客户提供的资料，广告策划人员直接调查
3.资料整理，汇总，存档
（2）预测阶段
1.根据掌握的资料，评价市场环境和竞争对手企业的广告宣传情况，并比较出自身的优劣势
2.提出建议性的意见
（3）决策阶段
1.根据企业经营目标确定广告的阶段目标
2.广告策略是实现广告目的行动方针和方式
3.关键一步是编制广告费用预算
4.广告策划书的起草工作是讲以前各阶段的工作条理化、文字化、表格化、并汇总成册
（4）实施阶段
依据广告策划方案的内容向本单位的各业务部门下达任务，实施阶段包括分配任务，检查执行和协调配合、广告效果测算三个步骤。