问答题X 纠错
(1)扩张型行销策略。品牌忠诚度高,需要较高频次。在品牌忠诚度高的品类,消费者不容易转换品牌,所以需要比较大的力度,才可能推动品牌转换,因此企图吸引竞争品牌消费者,以扩张自身市场占有的品牌,所需的有效频次也较高。
品牌忠诚度低,需要较低频次,品牌忠诚度低对于维持现有状况的品牌,则因消费者不易流失,所以比较安全,所需频次也较低。
(2)维持型行销策略。品牌忠诚度高,需要较低频次。在品牌忠诚度低的品类,显示消费者较易流失,对于扩张较为有利,因此相对于忠诚度的品类,在扩张上需要的频次较低。
品牌忠诚度低,需要较高频次。对维持型行销而言,由于消费者容易流失,因此需要较高的有效频次,以维持品牌既有占有率。
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