问答题X 纠错某大型工业企业针对甲市的多个目标市场,分别同时销售H品牌的几款产品,H品牌是全国知名品牌。其中,针对甲市高档卷烟消费市场投放了H品牌的一款新品,该新品拟命名为“好运”,表达好运吉祥的寓意;产品设计经典简约,采用品质精良的柔黄色环保卡纸;运用全开式动感盒型,开启方便;还添加了从多种天然植物中提取的天然香精香料,口感更加醇和,入喉舒适。产品的预期零售指导价300元/条。

参考答案:

可以从以下角度:产品角度、消费者角度、竞争者角度。
该新品可以:从产品角度进行产品属性定位;从产品角度进行价格定位;从产品角度进行产品利益定位;从消费者角度进行消费群体定位

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问答题某大型工业企业针对甲市的多个目标市场,分别同时销售H品牌的几款产品,H品牌是全国知名品牌。其中,针对甲市高档卷烟消费市场投放了H品牌的一款新品,该新品拟命名为“好运”,表达好运吉祥的寓意;产品设计经典简约,采用品质精良的柔黄色环保卡纸;运用全开式动感盒型,开启方便;还添加了从多种天然植物中提取的天然香精香料,口感更加醇和,入喉舒适。产品的预期零售指导价300元/条。

在品牌培育中,可以运用哪些目标市场策略?该工业企业运用了什么目标市场策略?请简述理由。

参考答案:目标市场策略:集中性目标市场策略、选择专业化目标市场策略、专业化目标市场策略、无差异性目标市场策略、差异性目标市场策略。...

问答题

某市烟草公司将A品牌纳入重点培育品牌目录。为了更好的满足市场,在市场调查和数据核算的基础上,对二季度货源组织和投放工作进行了重新评估。同时和甲工业企业协同,积极完善供应商管理库存系统,以确保A品牌的货源组织和库存管理水平得到有效提升。有关数据见下表:

分别计算4、5、6月份的存销比,并判断存销比变化趋势及其意义。

参考答案:4月存销比:900÷3700×100%=24.32%(或0.24)5月存销比:700÷4000×100%=17.50%(...

问答题

某市烟草公司将A品牌纳入重点培育品牌目录。为了更好的满足市场,在市场调查和数据核算的基础上,对二季度货源组织和投放工作进行了重新评估。同时和甲工业企业协同,积极完善供应商管理库存系统,以确保A品牌的货源组织和库存管理水平得到有效提升。有关数据见下表:

若6月客户实际订购量为4300万支,计算该公司4、5月份的客户实际订购量和6月份的需求满足率。

参考答案:4月客户实际订购量:600+4000-900=3700万支5月客户实际订购量:900+3800-700=4000万支6月...

问答题

某市烟草公司将A品牌纳入重点培育品牌目录。为了更好的满足市场,在市场调查和数据核算的基础上,对二季度货源组织和投放工作进行了重新评估。同时和甲工业企业协同,积极完善供应商管理库存系统,以确保A品牌的货源组织和库存管理水平得到有效提升。有关数据见下表:

需求满足率可以从哪几个层次考察?

参考答案:

总体需求满足率、品类需求满足率、单品需求满足率。

问答题

某市烟草公司近四个月市场需求相对稳定,需求呈不断增长趋势。客户经理甲、乙、丙三人分别根据自己的经验给出了需求量权数,对该市卷烟需求进行了预测。与此同时,为了全面了解和掌握市场状态,营销中心安排相关部门进行卷烟市场分析,并撰写分析报告。

分析报告撰写的基本要求是什么?一份完整的分析报告应该包括哪几个要素?

参考答案:基本要求:结论明确、结构清晰、数据翔实。包括以下要素:报告主题;市场背景简述;信息采集的范围和方法概述;总结论(或结论概...

问答题

某市烟草公司近四个月市场需求相对稳定,需求呈不断增长趋势。客户经理甲、乙、丙三人分别根据自己的经验给出了需求量权数,对该市卷烟需求进行了预测。与此同时,为了全面了解和掌握市场状态,营销中心安排相关部门进行卷烟市场分析,并撰写分析报告。

确定需求量权数后,将计算结果填写在表格空白处。

参考答案:

问答题

某市烟草公司近四个月市场需求相对稳定,需求呈不断增长趋势。客户经理甲、乙、丙三人分别根据自己的经验给出了需求量权数,对该市卷烟需求进行了预测。与此同时,为了全面了解和掌握市场状态,营销中心安排相关部门进行卷烟市场分析,并撰写分析报告。

该市烟草公司在卷烟需求预测中,甲、乙、丙三人采取了哪几种预测方法?哪个客户经理的需求量权数更适合该市开展需求预测?

参考答案:

简单移动平均法、移动加权平均法。
乙客户经理。

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