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某市卷烟市场容量和发展潜力巨大,近年来卷烟销量和消费结构逐年上升。A、B、C、D、E、F、G各品牌卷烟属于竞争关系,A、B属于甲烟草工业企业,在该市场具有一定的竞争优势。
各品牌在该市的市场表现如下图所示:
甲工业企业应采取梯队品牌布局战术。
该战术有以下两钟方式:由销量型产品、利润型产品和战术型产品组成,其中以销量型产品为拳头;以集中为核心,加强品牌传播的系统性、资源投放的集中性、形象展现的统一性。
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问答题
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各品牌在该市的市场表现如下图所示:
问答题
某市卷烟市场容量和发展潜力巨大,近年来卷烟销量和消费结构逐年上升。A、B、C、D、E、F、G各品牌卷烟属于竞争关系,A、B属于甲烟草工业企业,在该市场具有一定的竞争优势。
各品牌在该市的市场表现如下图所示:
问答题
某市烟草公司为优化终端货源投放策略,真正实现市场需求基本满足、零售客户有所选择、市场价格相对稳定、市场秩序规范有序的调控目标,特对今年9月份的卷烟销售数据和市场调查情况开展分析,其中二类烟中的A、B、C三个品牌(规格)的相关数据如下表:
全市共有零售客户8100户,9月份共有4个访销周期,A品牌(规格)卷烟的投放目标客户单次投放限额设置为4条,本周即第4周有需求记录的客户中,其中有18户最终放弃订购A品牌(规格),102户订足率为25%,120户订足率为50%,373户订足率为75%。
C品牌(规格)处于成熟期。
重点是:维护品牌的市场地位和市场份额、维持品牌市场价格的稳定和延长品牌成熟期。
问答题
某市烟草公司为优化终端货源投放策略,真正实现市场需求基本满足、零售客户有所选择、市场价格相对稳定、市场秩序规范有序的调控目标,特对今年9月份的卷烟销售数据和市场调查情况开展分析,其中二类烟中的A、B、C三个品牌(规格)的相关数据如下表:
全市共有零售客户8100户,9月份共有4个访销周期,A品牌(规格)卷烟的投放目标客户单次投放限额设置为4条,本周即第4周有需求记录的客户中,其中有18户最终放弃订购A品牌(规格),102户订足率为25%,120户订足率为50%,373户订足率为75%。
问答题
为清晰了解消费者的卷烟消费行为和卷烟购买行为,提高工商协同效率,某市烟草公司决定开展卷烟消费者行为调研。由市场部负责设计调查问卷,聘请第三方通过电话方式开展调查。市场部设计的调研问卷内容如下所示: