问答题

【案例分析题】
甲、乙两个工业企业是某市烟草公司工商协同营销的重要战略合作伙伴。这两家工业企业在该市销售卷烟共有3个品牌，有关品牌信息及上月市场情况如下表所示。其中，该市零售指导价320元/条档次的市场容量和发展潜力巨大，销售在上升，甲工业企业在该市场中虽处于竞争优势地位，但该市场中的消费者并未特别青睐于某个品牌，较易尝试和接纳新品牌。乙工业企业实行单一品牌，给消费者留下更深刻印象。

根据波士顿矩阵判断A、B、C品牌分别属于哪种类型？分别应采取什么措施？（市场增长率以5%为划分高低依据，相对市场份额以1为划分高低依据）

答案：

A属于明星品牌，企业应采取扩大发展的战略。
B属于金牛品牌，企业要维持发展。
C属于问题品牌，企业要加大资源投入或出售。

你可能感兴趣的试题

【【案例分析题】】
甲、乙两个工业企业是某市烟草公司工商协同营销的重要战略合作伙伴。这两家工业企业在该市销售卷烟共有3个品牌，有关品牌信息及上月市场情况如下表所示。其中，该市零售指导价320元/条档次的市场容量和发展潜力巨大，销售在上升，甲工业企业在该市场中虽处于竞争优势地位，但该市场中的消费者并未特别青睐于某个品牌，较易尝试和接纳新品牌。乙工业企业实行单一品牌，给消费者留下更深刻印象。

根据波士顿矩阵判断A、B、C品牌分别属于哪种类型？分别应采取什么措施？（市场增长率以5%为划分高低依据，相对市场份额以1为划分高低依据）

答案：

A属于明星品牌，企业应采取扩大发展的战略。
B属于金牛品牌，企业要维持发展。
C属于问题品牌，企业要加大资源投入或出售。

【案例分析题】
甲、乙两个工业企业是某市烟草公司工商协同营销的重要战略合作伙伴。这两家工业企业在该市销售卷烟共有3个品牌，有关品牌信息及上月市场情况如下表所示。其中，该市零售指导价320元/条档次的市场容量和发展潜力巨大，销售在上升，甲工业企业在该市场中虽处于竞争优势地位，但该市场中的消费者并未特别青睐于某个品牌，较易尝试和接纳新品牌。乙工业企业实行单一品牌，给消费者留下更深刻印象。

乙工业企业采用该品牌架构的优点是什么？

答案：

优势：减少品牌设计推广方面的费用，有利于新产品推出，提高企业的信誉和知名度。

【案例分析题】
甲、乙两个工业企业是某市烟草公司工商协同营销的重要战略合作伙伴。这两家工业企业在该市销售卷烟共有3个品牌，有关品牌信息及上月市场情况如下表所示。其中，该市零售指导价320元/条档次的市场容量和发展潜力巨大，销售在上升，甲工业企业在该市场中虽处于竞争优势地位，但该市场中的消费者并未特别青睐于某个品牌，较易尝试和接纳新品牌。乙工业企业实行单一品牌，给消费者留下更深刻印象。

甲工业企业在零售指导价320元/条的价位市场中应采取哪种品牌布局战术？该品牌布局有哪几种方式？

答案：甲工业企业应采取梯队品牌布局战术。
梯队品牌布局有两个方式：由销量型产品、利润型产品和战术型产品组成，其中以销...