网络营销作为一种新型的营销方式具有强大的生命力，但就其本身特点和发展而言，当前消费者仍存在诸多的心理认知上的不足，具体表现在以下几方面：
（1）消费者对虚拟购物环境的信任障碍。
（2）基千网络安全性产生的行为障碍。
（3）网络营销无法满足某些特定的心理需求。
（4）消费者资源分布的不平衡性。
（5）当前网络营销中的法律保障。