①企业内部的影响因素：首先是企业的战略计划，短期的销售业绩促进和长期的企业形象建设，其宣传促销的手段是完全不同的。其次是企业的产品与价格的因素，不同价位的产品要选择不同的媒体。最后是企业的分销渠道的变化，企业促销的受众也不同。
②企业外部的影响因素：首先来自于竞争者的方面，对竞争者的促销行为应认真加以研究，然后来调整自己企业的促销方式。其次来自于目标消费者，目标消费者的各种情况决定了他们对于各种促销策略的反应，要选择适当的促销策略。

是在同一个媒体上，同一广告由于其位置的不同，其广告效果也是不同的

是快速地进入市场，很快地引起一阵市场狂热，然后迅速消退的一类产品。

是将所要调查的目标，设计出一份适当的问卷，以当面或电话或书面的方式向被调查者提出询问，以获得所需资料的调查方法。

是人的活动、兴趣与意见上表现出的生活模式。