竞争者主要是指与本企业生产、经营同类产品或服务的企业，21世纪企业与竞争者之间的关系本质上是既竞争又合作的关系。
（1）企业与竞争者关系构建的基点是： 
第一，增加企业自身的竞争优势。 
一方面，竞争对手可以作为企业的“标杆”，学习的对象；另一方面，竞争对手可以带来“鲶鱼效应”。 
第二，共同培育新兴市场 
（2）企业与竞争者关系构建的原则是：公平竞争；相互学习；彼此沟通；加强合作。

企业的道德规范是企业在做企业自律所制定的一种行为，这种自律行为的道德规范要高于法律（他律）规范的行为标准。