问答题X 纠错 天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略： ①当地报纸为首选媒体，按重要性依次为：POP、TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯； ②由于POP广告的可视性和有效性，选它为第二重要的媒休； ③由于产品是季节性产品。冬季为旺销期，故媒体的排期主要集中于秋冬之交。 阅读以后，分析以下问题：
天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略： ①当地报纸为首选媒体，按重要性依次为：POP、TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯； ②由于POP广告的可视性和有效性，选它为第二重要的媒休； ③由于产品是季节性产品。冬季为旺销期，故媒体的排期主要集中于秋冬之交。 阅读以后，分析以下问题：
主要因素：①目标市场； ②产品特性； ③竞争对手使用媒体状况； ④费用； ⑤广告媒体自身条件。
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问答题
（1）广泛搜集企业和商品的有关资料； （2）对资料进行归纳分析，提取精华； （3）确立文稿主题，选择表现形式。
（1）广告收费情况，量入为出； （2）媒体的影响层； （3）媒体的威信； （4）媒体影响范围。
名词解释
是广告宣传的承受者，是对购买行为产生决定性影响的人。
具有比较鲜明的人物形象，完整的故事情节的短小精悍的广告节目。
在现有市场上扩大现有产品销售的广告策略，通过对现有市场潜力的挖据来扩大销售。
指媒体传播讯息的有效期。文字媒体的生命周期要长于声像媒体。
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