（1）广泛搜集企业和商品的有关资料；
（2）对资料进行归纳分析，提取精华；
（3）确立文稿主题，选择表现形式。

（1）广告收费情况，量入为出；
（2）媒体的影响层；
（3）媒体的威信；
（4）媒体影响范围。

是广告宣传的承受者，是对购买行为产生决定性影响的人。

具有比较鲜明的人物形象，完整的故事情节的短小精悍的广告节目。

在现有市场上扩大现有产品销售的广告策略，通过对现有市场潜力的挖据来扩大销售。

指媒体传播讯息的有效期。文字媒体的生命周期要长于声像媒体。