广告学概论章节练习(2020.06.10)

多项选择题
下列销售促进的方式针对经销商的是（）。
A.价格折让
B.销售奖励
C.商品介绍
D.销售店援助
E.试用展示会
单项选择题
广告效果的三个阶段不包括（）。
A.广告认知效果
B.心理变化效果
C.唤起购买效果
D.销量变化效果
单项选择题
广告目标方案的制订应符合一些要求，下列不属于这些要求的是（）。
A.在广告目标方案中设定定量基准
B.在广告目标方案中提出具体的衡量成功的标准
C.在广告目标方案中提出具体的时间期限
D.在广告目标方案中提出具体的执行计划
单项选择题
广告活动的核心是（）。
A.广告主
B.广告代理公司
C.广告活动的管理者
D.广告受众
单项选择题
确定媒体步骤中的第二步骤为（）
A.确定广告单位
B.确定媒体级别
C.确定具体媒体
D.确定媒体预算
问答题
广告学研究的范畴有哪些？
答案：（1）广告本体研究。其具体内容包括广告的定义，广告的分类等，其核心内容是关于广告的性质与功能。
（2）广告营销...
多项选择题
受众认知模式有（）。
A.AIDMA模式
B.USP模式
C.DAGMAR模式
D.两级传播模式
E.AIDAS模式
多项选择题
需要层次论将人的需要由低到高分为五个层次，下列选项中属于五次的有（）。
A.生理需要
B.安全需要
C.主观需要
D.社交需要
E.尊重需要
名词解释
广告代理制
答案：是国际通行的广告经营机制，即广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承接广告业务。在广告活动中，广告公...
问答题
广告策划的主要内容是什么？
答案：①市场分析；
②确定广告目标；
③广告定位；
④广告创意表现；
⑤广告媒介选择和...