广告学概论章节练习(2020.06.09)

单项选择题
在广告诉求中，（）处于被动位置。
A.广告主
B.广告代理商
C.广告受众
D.广告媒介
问答题
什么是广告创意的垂直思考法？
答案：这是按照一定的思维逻辑进行思考的方法。可分为顺向思考和逆向思考。顺向思考，是根据信息本身已经显示的要求，作出顺向性的判断...
问答题
广告传播的基本原理是什么？
答案：
①广告传播的诱导性原理；②广告传播的二次创造性原理；③广告传播的文化同一性原理
名词解释
影射法
答案：
是通过间接手段了解消费者的心理状态的方法。
多项选择题
以下各项表述中，正确的是（）
A.英国最是近代印刷广告的诞生地
B.廉价报纸出现于19世纪30年代
C.霓红灯广告最早出现在法国
D.摄影广告最早出现在英国
单项选择题
品牌价值产生构成的最基本要素是（）。
A.功能性利益
B.精神性利益
C.品牌文化
D.品牌质量
问答题
简述现代广告的核心内容与形态
答案：（1）所谓广告，包括商业性广告和非商业性广告。
（2）商业性广告以商品或服务的销售为终极目的，是广告中的主体；...
单项选择题
企业选择目标市场，是在（）的基础上进行的。
A.市场定位
B.市场调查
C.市场细分
D.市场进军
名词解释
逆向定位
答案：
是利用有较高知名度的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以达到在市场竞争中占有一席之地的广告定位策略
多项选择题
根据产品生命周期，广告可划分为：（）。
A.告知性广告
B.竞争性广告
C.提示性广告
D.渗透性广告
E.铺垫性广告