烟草职业技能鉴定考试

卷烟品牌营销与管理章节练习(2020.06.08)

来源：考试资料网

多项选择题

关于按区域分类的销售分析与评估，以下哪种说法是正确的？（）

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单项选择题

陈列是卷烟销售和品牌传播的（）

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单项选择题

多渠道进货是零售客户的需求，但违反了（），不应满足。

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单项选择题

消费者吸烟行为包括消费者吸烟（）、消费者吸烟类型偏好、消费者的卷烟来源、消费者的吸烟场合、消费者吸烟习惯等。

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问答题

某市烟草公司营销中心制定区域市场发展规划，市场部长小孙首先将卷烟品牌的销量和毛利率作为考量的依据，确定了本市重点培育品牌。然后根据零售价格，将在销品牌分成若干个价格区间，划分出品类，并结合实际确定了品类角色，制定了品牌规划和品类规划。

请问该市烟草公司在制定区域市场发展规划时小孙的做法正确吗？如果正确请说明理由，如果不正确请指出错误的地方，并对应写出正确做法。

参考答案：（1）不正确。（2）错误的地方：a.制定区域市场发展规划的步骤不对。正确做法：应是第一步，需求分析；第二步，进行品类规划...

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单项选择题

绩效计划是作为企业实施绩效管理的（）环节和关键步骤，也是实现绩效管理系统的重要工具。

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问答题

针对网上订货客户，如何做好品牌的宣传及培育工作？

参考答案：（1）做好在线宣传。开辟品牌展示专栏，准确传递品牌的特点、卖点、定位、理念等信息。（2）开展在线沟通。通过网络渠道（如平...

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单项选择题

卷烟营销组织通过营销理念和营销创新观念的树立初步形成了具有行业特色的（）

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单项选择题

因受到他们自身能力的限制，往往不能够严格地按照服务质量标准的规定为卷烟零售客户提供服务，由此产生了服务质量标准和（）的服务之间的差距。

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多项选择题

根据两个符合的品牌所处的层次的不同，一般讲符合品牌架构分为（）。

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