广告学概论章节练习(2020.06.08)

填空题
广告传播环境主要是指（）传播环境，主要涉及两个环境因素，一是（），二是（）。
答案：
大众媒介
媒介因素
受众因素
单项选择题
（）出现的重要意义在于，它实现了信息传播由固定接收终端向移动接收终端的根本性改变。
A.印刷媒体
B.网络媒体
C.户外媒体
D.手机媒体
问答题
广告活动的特点及其内容。
答案：⑴特点：
①是一个动态的过程；
②是不断发展变化的；
③是一个相辅相成的构成体系。
问答题
材料中的植入广告为何遭到观众的诟病？
答案：在影视剧或节目中，可供植入广告的容量有限，过度使用会引起受众反感。在现实情况下，受众倾向于把所有说服性讯息都理解为"广告...
多项选择题
在品牌传播中，公共关系常用的手段有（）。
A.活动赞助
B.举办公益服务活动
C.紧跟热点事件做宣传
D.使用示范
E.使用者奖励
单项选择题
广告经营许可证的审批机关是（）。
A.各级广告监管部门
B.国家工商总局及其授权的各级工商行政管理部门
C.辖区的市级工商行政管理部门
D.省级工商行政管理部门及其授权的省辖市工商行政部门
单项选择题
（）是多种媒体的广告传达，能够达到目标消费者的程度。
A.媒体与创意的关系
B.品类关心度
C.媒体自身的形象
D.到达率
单项选择题
“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。
A.直接标题
B.间接标题
C.复合标题
D.混合标题
名词解释
品质定位
答案：
是强调产品具有的良好品质，使消费者对本产品感到安全与放心，增强了产品的吸引力。
单项选择题
（）就是利用广告歌曲的形式传达广告主题。
A.生活片段型
B.歌曲型
C.解决难题型
D.演出型