广告学综合练习章节练习(2020.06.06)

问答题
广告定位的三种基本策略各是什么？
答案：市场定位策略，产品定位策略，观念定位策略。
①市场定位策略就是根据市场细分原则，找出符合产品特性的基本顾客类型...
单项选择题
广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（）
A.收回广告
B.承担连带赔偿责任
C.赔礼道歉
D.退回广告所得
名词解释
信源（传者）
答案：发出信息的一方。
填空题
配合广告宣传需要而选择的衬托性景色或底色，称为（）
答案：广告背景
填空题
我国最早的橱窗广告：1917年，上海（）公司。
答案：先施百货
名词解释
公益广告
答案：是指以宣传社会人文精神、树立文明概念、推广科学生活方式为主体内容的广告形式，诞生于20世纪40年代的美国。
问答题
简述媒介与广告之间的关系。
答案：第一、现代大众传播媒介是广告最重要的载体；
第二、广告是大众传播媒介的重要组成部分；
第三、广告是新...
单项选择题
评估广告经济效益的各项指标中，最直观的是（）。
A.销售效果
B.认知效果
C.态度效果
D.记忆效果
填空题
现代广告时期起源于（）。
答案：美国
问答题
了解社会阶层的意义是什么？
答案：一定的社会阶层决定了客体的观念和行为，根据客体的社会阶层，可以对广告客体的消费观念、消费行为、媒介接触心理和媒介接触行为...