广告学综合练习章节练习(2020.06.05)

多项选择题
广告信息是一种商业信息，他有以下几种特征？（）
A.突发性
B.目的性
C.时效性
D.传输性
E.持续性
单项选择题
在广告的创作过程中，（）。
A.构图先行是广告作业的基本特征之一
B.文案先行是广告作业的基本特征之一
C.色彩先行是广告作业的基本特征之一
D.评估先行是广告作业的基本特征之一
判断题
速度是危机公关中的第一原则。
答案：正确
单项选择题
《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于（）
A.前者主要刊登国货广告
B.后者主要刊登国货广告
C.前者主要刊登政治广告
D.后者主要刊登政治广告
问答题
广告传播理论的特点与基本原理有哪些？
答案：特点：广告传播的目的性、重复性、复合性、筛选性。
基本原理：广告传播的诱导性、二次创造性、文化同一性。
单项选择题
下列哪种表述不属于Leo Bogart关于广告策略的表述（）
A.广告将要做什么
B.广告针对谁
C.广告内容
D.确定广告主题
问答题
简述广告交流与合作环境的构成。
答案：认识、参与者、途径、行为。
问答题
简述文化与广告的关系。
答案：1、文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解：处于某种文化背景中的受众，有其特定的价值观念，在...
问答题
试述现代四大媒体广告效果分析。
答案：
本题答题要点主要从综合效果来看。
1、报纸媒体：报纸媒介的优点是报纸广告的阅读较电讯广告更...
多项选择题
广告调查涉及的范围包括（）。
A.商品信息
B.价格信息
C.行为信息
D.公众信息
E.市场信息