广告学综合练习章节练习(2020.06.02)

名词解释
确信广告
答案：打动产品的需求者，使他有足够理由购买本产品的广告。
多项选择题
营销实际上涉及顾客感知的哪些层面（）
A.顾客对产品与服务的感知
B.卖者对顾客的需要、欲望和目的的感知
C.广告主必须首先了解自己的顾客来自何处
D.广告可以利用各种手段来达到目的
问答题
《广告法》对象使用范围是什么？
答案：根据《广告法》的规定，《广告法》的对象适用范围是：从事商业广告活动的广告主，广告经营者，广告发布者，广告监督管理机关，广...
问答题
媒体计划中存在的问题
答案：
信息不充分；术语不一致；时间压力；测量有效性方面的问题。
判断题
广告代理有综合型代理与专门型代理两大类型。
答案：正确
单项选择题
网络广告中的CPI是指（）。
A.网络广告每一千个印象数的费用
B.其它三个都不对
C.网络广告每一千个链接数的费用
D.网络广告每一千个点击数的费用
单项选择题
公元1445年，德国人（）堡发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。
A.阿尔伯特•莱斯克
B.威廉•伯恩巴克
C.谷登
D.乔治•戈里宾
填空题
1926年建立的全国广播公司（）是最早的广播网。
答案：NBC
名词解释
知名广告
答案：期望消费者对产品产生认知的广告。
问答题
交通广告的优势与劣势
答案：①优势：展露率高；到达频度高；及时性；地区可选性；成本低。
②劣势：形象因素；到达率低；覆盖率存在浪费；文案制...