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08710广告学概论章节练习(2020.05.28)
- 填空题
亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。
答案：二旧化一新 - 填空题
媒体广告组织的作用主要体现在承接广告业务、（）、（）、（）、做好调研和信息咨询服务几个方面。
答案：设计制作和发布广告；审查广告内容；做好广告经营的财务核算 - 填空题
广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
答案：客户接洽与客户委托；代理议案；广告计划；提案的审准与与确认；广告执行；广告活动的事后评估与总结 - 名词解释
广告
答案：广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营... - 填空题
在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。
答案：主动性；归属性；自述性