广告策划与管理章节练习(2020.05.27)

问答题
现代广告有哪些主要形式？
答案：
报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告
单项选择题
广告行为的主体是（）
A、消费者
B、媒介
C、广告主
D、广告代理商
名词解释
媒介分类的经典理论
答案：
（1）施拉姆的大小媒介论、（2）麦克卢汉的冷热媒介论、（3）A.哈特的示线、再线及机器媒介论
单项选择题
广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则
A.系统
B.真实
C.感人
D.灵活
判断题
广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。
答案：错误
填空题
手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。
答案：“软”模式
多项选择题
关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。
A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心
判断题
好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。
答案：正确
填空题
（）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。
答案：购买力
填空题
广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。
答案：企业在社会上的地位和形象