大学试题

广告策划与管理章节练习(2020.05.27)

来源：考试资料网

名词解释

独特的销售主题

参考答案：（usp）只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效，即应在传达内容时发现和发展自己的独特销售主题，并通过足量的抽工夫...
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多项选择题

广告口号又称广告标语、广告语，它向消费者传达的是企业长期不变的观念。在写作中，必须注意做到（）

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判断题

杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。

参考答案：对
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填空题

交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。

参考答案：同时联播
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单项选择题

付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

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单项选择题

广告内容是为（）提供服务的。

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判断题

相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。

参考答案：错
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判断题

“钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。

参考答案：错
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判断题

提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。

参考答案：对
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问答题

谈谈你对广告创意原理的理解，并试举两个例子说明广告创意原理的应用。

参考答案：广告创意，究其本质，是指意念的意象化，即根据广告意念表达的需要，选择和创造一定的意象，并将意象整合成具有一定意味的意象体...
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