08710广告学概论章节练习(2020.05.27)

填空题
在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。
答案：国家工商行政管理局；地方各级工商行政管理机关
问答题
你是如何评价脑白金广告的？
答案：脑白金的广告并不完美，应该说存在很大缺陷。在几年的市场开拓中，没有注意培养品牌的内涵价值，知名度高而美誉度不高，导致缺少...
名词解释
广告的功能
答案：是指广告运动为达成广告目标所表现出来的作用和效率。
填空题
《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。
答案：丹·E·舒尔兹
单项选择题
1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。
A.日本
B.美国
C.英国
D.德国
多项选择题
一般广告公司最基本的业务部门是（）。
A.公关部
B.客户部
C.创作部
D.媒体部
E.市场调查部
多项选择题
正文写作时要注意（）。
A.进一步发挥标题
B.力求生动亲切
C.提供的内容跟消费者利益直接相关
D.简单直接，避免陈词滥调
填空题
（）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。
答案：20；上海
名词解释
广告作品的测试
答案：是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认其究竟将会有效，抑或无效，效果程度又将如何，以决定能否以这一完成形...
多项选择题
报纸属于（）。
A.大众传播媒体
B.印刷媒体
C.诉诸视觉的媒体
D.直效广告媒体