高等教育自学考试(自考)
00181广告学(一)章节练习(2020.05.27)
来源：考试资料网
单项选择题
在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（）。
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问答题
简述广告诉求的三种类型。
参考答案：
广告诉求的三种类型包括：知觉诉求：以直接或间接的事物形态诉诸于人的感觉器官，通过感官刺激来激发人们的行动（购买）动机。感...
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问答题
试述广告组织实施的内容。
参考答案：
广告组织实施的内容包括两个主要方面：（1）企业内部的广告组织管理：把广告纳入企业整合营销系统进行统筹安排；把广告与企业公...
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单项选择题
用“广告费用=（上年广告费/上年产品销量）×本年产品计划销售数量”决定广告费用的是上年产品销售数里（）。
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问答题
媒体组合的原则有哪些？
参考答案：
（1）做好主要媒体与辅助媒体的组合运用；（2）做好自用媒体与租用媒体的组合运用；（3）做好视觉媒体与听觉媒体、临时媒体的...
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问答题
什么是广告媒体的针对性？
参考答案：
接受广告信息的总人数中企业目标市场消费者人数所占的比重。
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填空题
广告规制，从规制主体的差异性角度，可以大致分为行政管理规制，社会性组织规制和（）等三种基本类型。
参考答案：
行业规制
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单项选择题
以下哪一种不属于商业性广告？（）
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问答题
什么是无证照经营？
参考答案：
指未经工商行政管理部门核发营业执照，而擅自承办广告业务的行为。
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单项选择题
进行广告策划的基础工作是（）。
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