市场营销基础章节练习(2020.05.21)

判断题
从现代市场营销的观点来看，产品是指企业向市场提供的，能够满足消费者和用户某种需求的任何有形物品。
答案：错误
单项选择题
（）是产品向购买者提供的基本效用或利益。
A.实质产品
B.有形产品
C.无形产品
D.附加产品
判断题
产品的生命周期包括投入期、成长期、成熟期和衰退期。
答案：正确
单项选择题
（）产品线很窄，而产品线所包含的花色较多。
A.综合商店
B.专业商店
C.百货商店
D.超级市场
单项选择题
为把握某一时点上，一定范围内调查对象的基本情况而开展的调查，是指（）
A.直接调查
B.间接调查
C.全面调查
D.网络调查
名词解释
无差别市场广告策略
答案：是指在一定时期内运用各种广告媒体向同一大目标市场推出相同内容主题的广告，以广为宣传，迅速占领市场。
单项选择题
服务市场的购买者是多元的、广泛的、复杂的，这体现了服务营销的（）特点。
A.供求分散
B.营销方式单一
C.营销对象复杂多变
D.服务消费者需求弹性大
单项选择题
（）是指企业在充分认识满足消费者需求的前提下，为充分满足消费者需要在营销过程中所采取的一系列活动。
A.服务营销
B.网络营销
C.体验营销
D.绿色营销
单项选择题
产品已为市场上的消费者所接受，销售量迅速增加的阶段，是指产品生命周期的（）
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
问答题
简述企业包装决策需要考虑的因素。
答案：
（1）正当的包装和标签
（2）过高成本
（3）资源有限
（4）污染