广告学章节练习(2020.05.16)

单项选择题
下列选项中不属于媒体计划监测内容的是（）。
A.计划GRP与执行GRP的差异
B.计划收益率与实际收益率的差异
C.计划到达率与实际到达率的差异
D.计划与实施CPM数值的对比
单项选择题
格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是（）
A.统一
B.均衡
C.归类
D.对比
单项选择题
我国第一个全国性广告行业组织是（）。
A.中国广告协会
B.中国商务广告协会
C.中国广告主协会
D.国际广告协会
单项选择题
招贴广告创始于年（）
A.1850年
B.1860年
C.1870年
D.1880年
判断题
CIS全面实施成功的关键在管理。
答案：正确
问答题
什么是色彩感情联想？如何运用色彩感情联想心理做广告？
答案：色彩由于渗入了人类复杂的思想感情和生活经验，就变得富有人性和文化色彩，形成一种“颜色文化”。在视觉形象设计中，就要从文化...
单项选择题
造型要素中，最基本的三个要素分别是（）。
A.点、线、面
B.图形、色彩、形式
C.点、线、色彩
D.点、线、形式
单项选择题
单反数码相机的焦距是20MM的镜头属于（）镜头。
A、超广角
B、标准
C、中焦
D、广角
填空题
媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。
答案：媒介研究、媒介购买、媒介策划
问答题
电影院和录像带广告的优势与劣势。
答案：
①优势：展露次数多；成本低；回想率高；干扰少。②劣势：观众的不满情绪；成本高。