高等教育自学考试(自考)

00058市场营销学章节练习(2020.05.13)

来源：考试资料网

单项选择题

“广发”公司生产“碧水”牌洗发水和“白云”牌洗发水，同时还生产“舒爽”牌肥皂和“洁牙”牌牙膏，该公司的品牌名称策略属于（）。

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单项选择题

用于评价企业营销开支并提高经费开支的效率，从而提高营销效益的市场营销控制类型是（）

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多项选择题

有的营销组织都必须与市场营销活动相适应的方面包括：（）

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问答题

简述市场领导者可以从哪些方面扩大市场需求量？

参考答案：

1.发掘新的使用者
2.开发产品的新用途
3.增加消费者的使用量
4.不断开发新产品

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问答题

简述营销管理的过程包含哪几个步骤？

参考答案：分析市场机会》选择目标市场》设计营销战略》确定营销组合》控制营销活动。
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多项选择题

营销审计的特点包括（）

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单项选择题

对于一家电视机制造商而言，生产电冰箱、洗衣机、个人电脑、家用空调等不同产品的厂家就是其（）

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单项选择题

“猪背联运”就是指（）的联合运输

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问答题

简述市场营销演变过程中出现的市场营销观念。

参考答案：（1）生产营销观念。又叫生产导向，以生产为中心，我生产什么，顾客就买什么。经营指导思想：以产定销市场供不应求，不管顾客需...
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名词解释

营销控制

参考答案：按照既定的营销目标，对企业的营销活动进行监督、检查，以保证实现营销目标的管理活动。
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